依托清华大学强大的多学科力量，实验室致力于建立中国网络媒体营销价值的测量和评价标准，为广告主选择网络媒体进行营销提供参考，推动市场充分认识网络媒体的营销价值，引导网络媒体有效提升营销价值。 建立中国网络媒体营销价值测量和评价标准。在媒体环境不确定和多变的情况下，网络媒体营销价值测量和评估体系的建立和完善成为影响广告投放的关键因素。清华大学媒介调查实验室希望整合一流的专家队伍，结合国内最为强大的网民行为数据库和卓越的网络问卷调查系统建立中国网络媒体营销价值测量和评价标准。 优化企业网络媒体投放计划。随着网民数量的快速增长，很多企业准备将更多营销预算分配给新媒体，但是面对复杂多样的网络媒体环境，企业与网络媒体之间存在着“知识鸿沟”，他们缺乏对网络媒体的广告效果和营销价值的深入认识，一定程度上阻碍了企业加大网络营销的力度。清华大学媒介调查实验室希望通过本次调查为企业选择网络媒体进行营销提供参考坐标，优化企业网络媒体投放计划。 引导网络媒体有效提升营销价值。国内很多网络媒体拥有的用户数量和质量远远高于报纸、电视等传统媒体，但是广告营销收入却远远低于后者，根据清华大学媒介调查实验室的研究，网络媒体的用户价值与广告营销收入的转化比例不到传统媒体的十分之一。希望通过本次调查研究和数据挖掘，总结探索网络媒体提升营销价值的策略。