2008年是中国改革开放30周年，也是网络媒体夯实主流地位年。以十一届三中全会为起点，中国经济和社会发生了巨大的变化，“中国龙”成为国际社会关注的焦点。中国网络媒体的发展是与改革开放保持同步的，一方面通过聚集民意，沟通社会有力推动了改革开放的进程，另一方面也受益于改革开放的成果。在改革开放持续向纵深推进的大环境下，中国网络媒体也需要深入研究网民行为、提升营销效果维持又快又好发展的局面，夯实自己的主流地位。 　　2008年是中国体育奥运年，也是网络媒体奥运年。奥运会是各个国家和地区运动员展现竞技实力的平台，也将成为传统媒体和网络媒体争夺主流话语权的场所。中国网络媒体如何借助奥运会带来的发展机遇，提高企业对网络媒体营销价值的认可度，奠定自己在“后奥运时代”的竞争力成为亟待研究的课题。 　　2008年是中国网民参与空前活跃年，也是网络媒体营销价值提升年。根据第21次中国互联网发展状况统计报告，截止2007 年12 月，中国网民数已达到2.1亿人，由于互联网新技术带来的更加广泛的新应用，中国网民以空前的热情参与其中，很多网络媒体的用户数量、忠诚度远远高于传统媒体，但是用户的“眼球”并没有充分转化为网络媒体的收入。2007年，中央电视台广告收入突破了100亿，而很多用户数量和质量并不比央视逊色的网络媒体广告收入还不到央视十分之一。全球管理咨询公司Gundersen Partners最近就新兴媒体的广告投放问题访问了377个从事市场营销和高级管理的企业领导者，发现在那些媒体预算超过5000万美元的大广告主中，70%的人且将绝大部分广告预算投放在了传统媒体上，出现这种情况的很重要的原因是他们对于新兴媒体的测量和评估体系满意度较低，认为网络媒体和广告代理商未能帮助广告主充分认知和接触新兴媒体。 　　为了更好的引导企业选择新媒体进行营销，推动广告主充分认识网络媒体的营销价值，建立完善网络媒体营销价值的测量和评估体系，清华大学媒介调查实验室开展本次“A4+中国网络媒体营销价值大型调查”，科学系统的调查评估各类网络媒体的营销效果和价值。调查结束以后，清华大学媒介调查实验室将组织一流专家进行研究分析，发布“A4+中国网络媒体营销价值调查报告”。